第四代互联网:新媒体的身份认同

BuzzFeed

第一代互联网称为“将信息放在网上”,第二代称为“组织信息”,第三代称为“连接你我”,那么第四代互联网是怎么样的呢?

在谈及移动社交网络(或者我们也可以称为第四代互联网)时,评论家John Herrman曾这样评述:“像Metafilter这类网站已经是两三个互联网时代以前的东西了,那时候人们每隔几天,甚至每天都会主动去访问网站。Google这样的搜索对网站访问量起到很大的作用,不管怎样,网站的内容基础很重要,能独立于那些外部反向链接。但如今让人不安的是,新读者们的来源越来越不确定。人们不一定每天会去主动访问网站,使用的应用才是访问的来源,而这些产品所带来的是不可预测性。”

在2008年的时候,网友还会在网站发现和分享有趣的视频,影迷们可以聚集在一起讨论电影。可是如今辉煌不再,渐渐被人们抛弃了。Herman评述中的观点很有意思,即这类网站已经过时了,如今人们更习惯于点点看看,接受推送的信息,而不是去“发现”信息。如果要想拯救Metafilter这类网站,恐怕只能靠互联网保护协会,但事实上没有这样的组织。

现在的第四代互联网让人想起进化论,物竞天择,适者生存。这是一场用户身份认同的游戏,有的网站采取高价的订阅模式,让人们感觉他们像是某个高贵的团体中的一员一样。而像Buzzfeed这样的网站就喜欢给用户做分类,让人们沉醉在自我阅读之中无法自拔。Buzzfeed的创始人Jonah Peretti在1996年写过一篇论文,里面提到了如果要卖东西给用户,首先要让用户产生认同,并让身份有辨识性。这篇文章提出的观点就是Buzzfeed创建的前提,也是它的商业模式。不管你是谁,你来自哪里,你都能从Buzzfeed获得你想要的东西。

Dylan Matthews表示,这种认同会通过视频、图像这些视觉文化产品所产生。如果一个网站能通过这些产品创造出成百上千的身份认同,让用户对号入座,那么这种网站在新的互联网时代肯定会成功。相比于创造内容,Buzzfeed们更加倾向于通过视觉产品来做宣传。他们希望通过对你贴标签,来让你产生身份认同,这样你才会把他们分享到社交网站上面去,在这个过程中,你也通过这种方式来宣扬自己的态度。打个比方,孕妇们可能更喜欢看“孕妇们不可不看的十条建议”这类文章,并把文章分享出去,而在此过程中产生身份认同。基于这样的理念,发展出来的就是Buzzfeed们的商业模式。

如果把第一代互联网称为“将信息放在网上”,第二代称为“组织信息”,第三代称为“连接你我”,那么像Buzzfeed这样的第四代互联网网站,是不是可以称为“属于我的”互联网时代?不知道再发展下去,互联网格局会怎样演变呢?

Via:Techcrunch

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[转载自 雷锋网]

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