从科技到生活方式 - 苹果的新战略

按:本文作者系记事应用Zine的创始人、资深iOS开发者@路易。

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图片来自flickr用户DecTheMan

看完WWDC2014的发布会视频,我有一种强烈的感受,即此次发布会,应该是苹果历史上的一次重要的转变,是从原先的科技公司向生活方式的公司的转变。

苹果从诞生开始,一直是以一个高科技的电脑公司的形象展示给公众的,其对应的竞争对手是IBM/HP/Dell等电脑制造商,这种品牌形象一直持续到2007年,苹果更换公司名称为Apple Inc. 为止,从那时起,Apple的品牌形象就转变成为了一家高科技的消费电子公司,其对应的竞争对手除了电脑制造商,还有诺基亚/摩托/索尼/三星,当然,也开始有带着Android进来的谷歌这样的互联网公司… 然而,自其创立至今,历经了三次技术浪潮(PC -> 互联网 -> 移动互联网),现在往日的这些竞争对手,都已经奄奄一息,甚至不少早已易主… 而苹果,则把握了移动互联网的趋势(可能称为引领了移动互联网的趋势更准确),成功的逆袭,从衰退的电脑市场转身进入消费电子市场,并且获得了巨大的利润。

但是,自从iPad诞生之后,苹果再无“颠覆性创新”的产品了,尤其是老乔走后,已经可以看出苹果在消费电子上创新速度开始衰退,果粉们开始日益不满,也日益被后起追赶的以三星为代表的Android阵营所逼近… 如何能够再次创造新的市场空间,与竞争对手拉开差距,并且持续的带给苹果用户们惊喜?如果不能够发现这样的空间,苹果距离死亡的日子就不会太远了…

如何让苹果能够永续发展?

这应该是摆在苹果决策层面前的严峻问题,所谓人无远虑,必有近忧…

现在看来,苹果应该有了确定的答案了,并且通过发布新的操作系统的方式,来隐晦的表达出来了。(在这一点上,不得不称赞苹果的务实态度,与很多高科技公司浮夸不同的是,他们从来不对外宣布自己的战略,从来不拿着Slide忽悠,从来都是做好了之后公布产品,但是也从来不解释他的战略意图)

其实,从WWDC2014发布会之前公布出来的Slogan,“Write the code, Change the world”,就让人感觉到了一些异样… 过去的三十多年里,苹果一直给公众所传达的一个很强烈的信息是“Think Different”“Change the world”,但是,那都是苹果自己去不同凡响,去改变世界,用户和果粉们只是崇拜它的教众,并不能参与其中,或者说参与的门槛是很高的。而这次通过其Slogan所传达出来的信息,显然是鼓励更多的人参与到改变世界的愿景中来。

而且从此次WWDC2014发布会来看,苹果所提供的Yosemite和iOS 8的所有重要特性,包括iPhone/iPad/Mac的多终端信息同步、一致的界面体验、Enterprise下的信息安全、Home Sharing的数字商品的分享…这将会带给用户在多终端设备下的生活和工作无与伦比的方便,构建起在移动互联网时代下的生活方式…“Any Where, Any Time, Any Device”(这多么像很多公司的战略部门曾经写在Slide上的景象啊!)。而且,苹果也开始涉足用户最经常使用的App了,包括iMessage(微信/What’s app/Line/Skype),照片处理(Instagram/美图秀秀),Cloud Drive(Dropbox/SkyDrive),Spotlight(Alfred/Google Search),这显然表明,苹果开始关注其巨大存量市场用户的生活便利性,会将其通过优秀的设计和工程技术进行实现… (之前,苹果也已经开始把这种方式继续向汽车,音乐领域渗透了)

另外,苹果此次公布的新的SDK中新开放了4000多个API,涉及到了App之间的数据交互,健康信息访问与呈现,统一鉴权(Touch ID), 输入法,云存储,智能家居,以及新的游戏引擎…这些,无疑让苹果8亿部存量设备(1亿iPod Touch, 2亿iPad,5亿iPhone),以及120万个App之间可能发生更多的创新的机会带给了开发者,即苹果平台的创新的可能远远超过了Android平台。

而苹果所发布的Swift,可能意义更为重大,这个新语言,以其类脚本的易理解的方式,以及方便而直观的单元测试方式,可以让更多的人加入到苹果所提供的平台中,通过Write the code,去Change the word。

至此,苹果从一个科技公司,转变成为一个打造优质的移动生活+每个人都可以改变世界的生活方式的公司,而它是通过高科技的产品、优雅的设计、巨量的用户、无缝衔接的信息传递、开放的API、以及严格的App审核来做到这种转变的,而这,目前环视一圈,其实也只有苹果能够做到了,因为能够在人们的工作,生活,娱乐中都有产品涉及并有巨量存量市场的,只有苹果了。显然,转变成为一家高科技的生活方式的品牌形象,成为苹果开创下一个巨大市场空间的关键事件。

当然,通过这次发布会,苹果显然也在建立自己对行业市场的号召力,比如健康和家居市场。他所公布的苹果新操作系统版本和Android新操作系统版本所占比例分别为89%和9%,显然是向行业显示其产品存量市场巨大的用户活跃度,很难不让人心动。应该将会有更多行业会参照健康和家居行业,接入到苹果平台中…

依照这样判断的苹果战略,可以猜测的即将发生的事件包括:

  1. 智能家居市场开始启动,包括各种应用与智能家居设备;
  2. 苹果还会继续进入一些大众的常用应用领域,比如多人协作,新闻聚合的个性化阅读等;
  3. 一些新奇的应用开始再掀热潮;
  4. 谷歌的搜索份额会下降比较严重;
  5. 之前进展很慢的汽车市场,开始加速进展;
  6. 亚马逊也开始开放Famliy Sharing的数字产品分享,亚马逊的利润受到压缩;
  7. 苹果会发布iMessage的安卓版本,Facebook/腾讯可能也会异常紧张;
  8. 总之,从这次WWDC2014的发布会来看,苹果显然找到了一个可以远远甩开其他竞争对手,并且蚕食很多互联网公司的方向了…

谁也没有想到,动了互联网公司奶酪的,竟然会是一个“硬件”公司。

[转载自 雷锋网]

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