iPhone份额仅15% iPhone 6应走物美价廉路线

[摘要]2014年,Android智能手机平均售价约为254美元,而苹果手机平均售价约为657美元。

BI中文站 6月1日报道

苹果即将于今年秋季推出iPhone 6智能手机,这也是苹果的最新版本的iPhone手机。随着iPhone 6的即将推出,业界认为,此款手机销量将因多种因素的影响而会走俏,不过,业界也同时认为,苹果仍然面临更多的问题,例如越来越多的用户使用Android手机,而苹果作为一个具有影响力的品牌和平台,其iPhone手机只能供占全球15%的最富有的用户使用。

由此看来,苹果就必须考虑一个问题——在只服务如此小份额的用户的情况之下,苹果未来几年在手机领域的影响力会如何呢?这一问题并不仅仅是一种空谈。事实上,据市场研究IDC的数据显示,2013年第四季度,谷歌的Android操作系统已经覆盖了全球约78%的用户,而苹果的iOS只占18%。如今,IDC又预测称,2014年,Android将占据全球用户80.2%的份额,而iOS则只将占到14.8%的份额。另据市场研究机构Distimo的数据显示,Android相关的应用收入增长速度也大大超过了苹果,与此同时,另一家市场研究机构Opera Mediaworks的数据也表明,Android在移动广告方面的营收增长速度也高于苹果。

在这样的形势之下,业界认为,苹果即将推出的iPhone 6手机,应当走物美价廉的路线了,而不只是用高昂的价格来获取一小部分用户,尽管那种做法会保持苹果产品的高盈利能力。

IDC的数据显示,在过去的几年中,Android在全球智能手机市场的份额逐步提升,并给苹果形成了长期挑战。IDC目前预测:2014年,Android智能手机全球出货量将达到9.977亿部,约占全球市场80.2%的份额,预计到2018年时将增加到14.013亿部,届时所占全球智能手机市场份额约为77.6%,期间出货量复合年均增长率将达到12.0%;而在2014年时,iOS手机出货量将达到1.841亿部,约占全球市场14.8%的份额,而到2018年时将增加到2.474亿部,约占全球市场13.7%的份额,期间出货量复合年均增长率将达到10%;2014年时,WP手机出货量将达到4330万部,约占全球市场3.5%的份额,预计到2018年将增加到1.153亿部,约占全球市场6.4%的份额,期间出货量复合年均增长率将达到28.1%。IDC预计,2014年全年各种品牌的智能手机总出货量将达到12.441亿部,预计到2018年将增加到18.063亿部,期间出货量复合年均增长率将达到12.3%。

从IDC的数据来看,尽管Android智能手机到2018年的市场份额将下滑到77.6%,但此种手机的出货量却比2014年增加了4.04亿部,而苹果iPhone智能手机在此期间的出货量只增加了6300万部,而且其市场份额届时也将下滑到13.7%。由此可以看出,苹果智能手机的市场份额将会下降,而不是增加,主要输给了微软的WP系统,这主要得益于亚太市场对WP手机的需求增加。

IDC预测称,未来几年内,中国和亚洲智能手机市场将会大幅增长,这种势头对苹果而言并非好消息,因为Android系统一直主导着中国和亚洲的智能手机市场。从长期来看,苹果在中国和亚洲市场失利的主要影响因素就是——苹果在这些市场的发行量低,而售价却很高,这种战略非常虚弱。尽管苹果已经在中国市场与中国移动(微博)展开合作,而且还在其它一些新兴市场推出了旧版iPhone 4S等手机,但业界还是对苹果未来的发展前景提出了质疑,而价格因素正是业界质疑的一大主要理由。

据一些分析机构的数据显示:2014年,Android智能手机平均售价约为254美元,预计到2018年将下降到215美元,期间复合年均下降率为4.9%;2014年,iOS智能手机平均售价约为657美元,预计到2018年将下降到604美元,期间复合年均下降率为1.4%,低于Android;2014年,WP手机平均售价约为265美元,预计到2018年将下降到214美元,期间复合年均下降率将达到6.6%;而在2014年,全球智能手机平均售价约为314美元,预计到2018年将下降到267美元,期间复合年均下降率将为4.5%。

值得一提的是,未来每部Android智能手机平均售价将走向200美元,而iPhone平均售价将走向600美元,如此看来,就连苹果也不得不面对一个问题:用户愿意花费三倍的价格来购买苹果手机吗?目前为止,至少会80%的用户回答“不会”。

当然,品牌和质量固然重要。苹果也通常以此获胜。苹果的商业模式就是打造最盈利的产品,而不是市场份额覆盖范围最广的产品,因此,市场份额的下滑可能不会困扰苹果首席执行官蒂姆·库克,而且事实上,这可能也对利率和股东有益。但是,计算行业的历史却给人们提供了一个教训——设备的价格会随着时间的流驶而下降,质量却会越来越好,而且高价格的产品销售商往往会走向失败,这就是为何没有人愿意购买880万美元的克雷(Cray)计算机的原因所在。(悦潼)

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