舌尖2收官视频播放量近8亿 独播是喜还是悲?

历时一个多月,《舌尖上的中国2》于上周五从备受瞩目的一日“三餐”主题中完美谢幕。与《舌尖上的中国1》超乎意料的火热相比第二季则多了更多的麻辣点评,煽情、编故事、抄袭等关于《舌尖2》的评论充斥着各社交网站。尽管各种评论满天飞,但还是阻挡不了大众对《舌尖2》的关注与喜爱。据悉,《舌尖2》七集在爱奇艺、优酷、凤凰视频、搜狐视频、腾讯视频等视频网站热播后,其播放总量近8亿。

一日三餐,每天必备,看似平淡,却又有生活的重量包含其中。想要了解一个地域的风土文化,其中重要的一环就是尝尝当地最基础的三餐。《舌尖2》以“三餐”收官,对于爱吃会吃的中国观众而言,可谓是意犹味尽。

电视台与视频网站的完美结合

据了解,爱奇艺、优酷、凤凰视频、搜狐视频在《舌尖2》上线几集后,其播放量均过亿,其中在纪录片领域独领风骚的凤凰视频占全网播放量的18%。与此同时,舌尖2的东家央视的平均收视率高达1.7,领先于同时段其它节目的收视。可见,《舌尖2》再一次刷新了中国纪录片的新篇章。

一部纪录片佳作的火爆背后,不仅成就了纪录片的创作者,其播出机构也同样受益颇丰。

面对越来越挑剔的观众,《舌尖2》从温暖早春到炎炎初夏一路走来,不仅为央视创下了超高收视率、吸引了一大批观众,从版权、播出冠名等方面为其收获上亿元。同样,视频网站也随着《舌尖2》的热播收获了超高的流量、人气以及广告赞助费用。

可以说,《舌尖2》的火爆与视频网站合力宣传是密不可分的。以爱奇艺、凤凰视频、搜狐视频为首的视频网站分别为舌尖制作了线上专题,以及密集户外广告投放。其中凤凰视频在《舌尖2》上线前一个月就开始了高频次传播,其针对《舌尖2》的广告投放资源高达八百万元,丰富的推广资源不仅助推《舌尖2》的人气,也为广告客户带来了巨大回报,凤凰网广告部运营中心总经理杨迪表示。

独播是喜还是悲?

在此不得不提及,湖南卫视前不久宣称其将取消版权分销,即今后湖南卫视所有的节目不再分销给各视频网站,将由芒果TV来独播。试想一下,如果当初没有各大视频网站的倾力加入,《舌尖2》不论是在营销上还是在收视上都会逊色不少。

业内分析人士表示,以综艺影视为主的视频网站,在内容上过度依赖传统电视台。取消版权分销,在短时间内势必会影响到一些视频网站,这也将促进视频网站加码自制内容建设、重金招募精良的电视台背景自制团队。相反,电视媒体通过控制内容版权反击,在大的传播趋势面前,也是一种无奈。

据舌尖导演陈晓卿介绍, “《舌尖3》已经在筹备过程中了。对于喜欢美食的中国观众而言,对《舌尖3》仍抱有很多期待。据悉,在《舌尖2》播放前,视频网站与央视之间出现了版权小插曲,但是最终各视频网站还是如期在线播放了《舌尖2》。至于,央视是否还携手各视频网站一起玩转《舌尖3》,将拭目以待啦。

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