博通退出手机芯片业务:不接地气使然

美国芯片厂商博通周一宣布将放弃其手机基带芯片业务。iPhone和一些其他高端移动设备,都使用了博通生产的WiFi、蓝牙一体芯片。但中低商智能手机芯片市场被联发科抢占,4G市场则由高通主导,博通要找到买家实在很困难。

笔者问了业内的几个朋友,他们认为博通退出手机芯片业务很正常,因为有高通在博通很难继续生存。他们本身就有无线芯片的业务,砍掉手机芯片部门反而节省了好几亿美金。

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高通已经抢占先机

博通一开始拥有一个Wireless部门,主要为网路设备提供无线数据连接的方案。他们的口号是“connect everything”,他们在这一块的确做得非常好。从路由到移动多媒体处理器,都会使用到他们的方案,这里面也包括高端手机的WiFi、蓝牙芯片。后来他们看到了手机的发展,设立了Mobile部门,并开始做手机芯片、手机基带的业务。

高通一开始做的就是手机芯片的生意,他们很快的成为这个行业的龙头。但高通也想朝无线网路连接的方向发展,所以它也开始做路由的芯片。博通刚起步的时候想要和高通抢生意,但是高通在行业内已经立足很久了,没办法获取厂家的信任。在无线连接领域,高通也同样面对着博通的压力。

这两家公司都想从原生业务跨到对方的领域,但是由于对方太强势,没有办法形成自己的市场。博通的原生业务本来就不是手机芯片,所以很难和高通竞争。

博通的芯片太贵

“博通产品的质量不错,收费方面和高通差不多,但是他们收费模式不同。”

高通的收费模式有两个阶段,第一阶段是提供芯片的时候,厂家必须付芯片的费用和专利费。手机厂商通过高通的方案作出手机,在出货的时候,高通会收取相应的牌照费。这虽然变相的在手机毛利里抽了成,但是使用高通的方案,资金相对没有那么紧张。

博通对于手机厂商来说,就是一个芯片供应商。它的收费方式简单粗暴,就是付芯片的费用和专利费。在芯片品质相同的前提下,使用高通的方案资金上没那么紧张,再加上高通和博通的收费相仿,手机厂商一般都会选择高通。

这一点让很多手机厂商对博通兴趣锐减,让博通的手机芯片业务雪上加霜。

竞争产生的附加问题

使用博通芯片的人少了,生态环境就变得很差。“生态环境不完善,做他们的开发群体太艰难了,基层软件的开发变得很难”。生态环境不够强大,也进一步让博通的手机芯片更难找到买家。博通本身也不愿意让自己和MTK竞争,所以在外人看来,博通有种“高不成,低不就”的感觉。

另外,博通方面也受到股东的巨大压力。“博通手机业务亏了很多钱了,砍掉这个部门每年一下子可以省7亿美金,做了那么多年都没有起色。现在退出可能也是受到了股东那边的压力。”博通在宣布放弃手机芯片业务的时候,其股价曾经上涨超过13%。

总结

博通一开始做手机芯片业务的时候,就想着和高通竞争,不愿意放下逼格和MTK一路。所以业内的人都觉得博通“不接地气”。有人说中国的手机制造业比较黑,但也有制造商回应:“先不说黑不黑,为什么高通能做,博通就做不了呢?”

当然,手机芯片业务对于博通来说就是一块“烂肉”,再继续下去反而会殃及原生业务。博通靠做无线方案也能够活得很好,所以退出手机芯片业务对公司来说也是一件好事。

[转载自 雷锋网]

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