马云,既然进来了就去干吧

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今天,全国300多家媒体在广州共同见证了恒大和阿里巴巴的“联姻”:阿里巴巴将作为恒大俱乐部战略投资者注资12亿元,并买下恒大俱乐部50%的股权。这次许家印和马云的合作可谓是一次“闪婚”,按照许家印的说法,他在香港和马云喝醉了,他问马总干不干,马总说干,于是12亿的事儿15分钟就搞定了。

说到许家印“忽悠”马云,就不得不提另外一个人——绿城集团董事长、杭州绿城足球俱乐部老板宋卫平。之前的各种消息都显示马云将以个人身份认购绿城中国小部分股份,并收购绿城控股旗下的足球、学校和医院三个板块,而马云在上周还亲自前往绿城基地进行“验货”。不过事情在一天之内就出现了180度的大转弯,昨日,全国媒体突然收到了广州方面的邀请函,让他们第二天一起来见证“大事情”的发生,而马云在出发前往广州前也在自己的社交平台上里写下了“走不出来的地方千万别绕进去“和“去干吧”这样的话语。这就相当于某男之前一直和某女搞暧昧,到了某女都已经脱光等在床上说“你来吧”之后,某男却义无反顾投向了白富美的怀抱。多么狗血的剧情啊。

当然,我们在这里不会评价马云的这种行为,傻子才会相信这个大忽悠说的什么搞快乐足球,商人是不讲究情面的,投资要考虑回报率,毕竟生意就是生意,宋卫平和绿城球迷要怎样抵制阿里或卸载来往都是他们自己的事情。作为关心中国足球发展的球迷和科技媒体工作者,我们显然需要马云这样“搅局者”和“跨界者”。总之,甭管谁忽悠谁,马云你既然进来了,那就去干吧。

没有“热爱”的老板更容易干出名堂

放眼全球,科技巨头联姻体育产业的例子其实并不少见。其中最著名的当属NBA达拉斯小牛队老板库班和刚刚以20亿美元收购快船队的微软前总裁鲍尔默,而在国内,此前也有第一波投资“互联网足球”的九城老板朱骏。

不过“热爱”有时候也不是什么好事情。库班本身就是一个超级球迷,他会出现在每一个主场比赛为球队加油助威,也用了十几年的时间将球队从默默无名打造成了NBA劲旅,但他却为球队做出了太多“疯狂”的事,导致球队时常处于不稳定中,在2011年才夺得了唯一一座总冠军奖杯。而朱骏就更不用说了,代替教练指挥、亲自上场比赛、让队员给自己当陪练… …各种奇葩的事情都足以让球迷刷新三观。

而我们注意到,马云在发布会上说他不懂足球,对足球也没有半点“热爱”,这也许就能避免上面那些麻烦。马云是个聪明人,他知道外行不是不可以领导内行,最重要的是尊重内行,许家印不懂足球却能成功,他自己不懂电商也能成功,都是这个道理。不进球队更衣室,不干涉球队人员和战术,把球队交给主教练里皮,马云把之前在电商上的那一套继续移植到了足球上,这种“无为而治”反而比“热爱”更容易干出名堂。

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利用资源好好干

体育营销是企业的惯用手段,阿里巴巴占有恒大足球俱乐部50%的股份,自然就有了恒大的各种营销资源。恒大有各种球星,而恒大频频砸重金购买大牌球员,通过引进外籍球星,打开国际交流的通道,在国际体育市场已经建立了知名度,这点从恒大一直稳居亚洲俱乐部排行榜榜首并且在世界榜单上一度超过国际米兰就可以看出来。

马云在世界杯前夕入主一家中超俱乐部,无疑为阿里巴巴和他个人增加了一个稳定的曝光平台,更为阿里赴美国上市进行了一次大的造势。我们知道,淘宝、天猫及支付宝等都是以个人用户为主的产品,投资足球这种人民群众喜闻乐见、媒体愿意花大力气去传播的产业,虽然在球队表面经营上看要花费大笔的钱,但中长期宣传效果显而易见,就像朱骏之前的九城一样,这比阿里巴巴“投入”传统“硬广”或用公关花费大力气在科技媒体上发文可省力多了。

另外,别忘了恒大可不只有足球,还有主业房地产、和皇马合作的足球学校、和清华合作的的研究院、和哈佛共建医院以及恒大冰泉,这些都正好符合阿里巴巴“口味”,被外界认为是阿里在为未来的文化娱乐与健康产业布局。

用阿里的干法干

在今天的发布会上,马云总结了“稳、准、狠”的“许式打法”,更抛出了自己“永不放弃,做长线”的干法,这似乎也表明了阿里将为中国足球带来一些新东西。

投资足球能为阿里旗下各类产品线的延伸提供更多的机遇,也就是说淘宝、天猫和支付宝等各类产品都利用足球得到推广和延伸。比如淘宝彩票的推广和相关服务拓展、支付宝手机客户端在球票或足球用品上的拓展、来往在球迷群体中的拓展和发力… …甚至还有媒体半开玩笑的表示阿里应该推出一个名叫“球星宝”的产品,球迷想买哪个球星都通过投资进行购买。不过正如阿里之前推出“余额宝”一样,不管阿里最后用什么干法,我们都不应该感到奇怪。

水很深,小心干

步子跨太大容易扯着蛋,虽然前面进行了许多美好的展望,但我们不能忘了马云目前所要面对的环境——中国足球圈。这个曾经让王健林、赵本山等大佬“竞折腰”的圈子虽然在经历“打黑风暴”后整体环境已经有所改善,但也绝非外人想象的那么简单,所以马总还是“小心驶得万年船”吧。

最后,厚颜无耻的代表全国球迷问一下马化腾:马总都进来了,您啥时候收购深圳红钻啊?

 

[转载自 雷锋网]

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