外媒初探百度运行模式

【环球科技综合报道】中国是目前世界上最大的电子商务市场,其消费潜力吸引众多品牌为打开中国市场跃跃欲试。中国与西方市场最大的不同之一在于谷歌并未占据中国搜索引擎市场的主导地位。在台式机搜索领域,谷歌所占市场份额仅为5%,在移动端所占市场份额则更低。而百度则独占中国搜索引擎市场的鳌头。

资料图

与谷歌不乏相似之处的是,百度也提供一系列除搜索引擎外的其他服务,包括百度地图、百度视频与百度新闻等。然而二者竞争市场的细微差别也为之带来不同挑战。在充分了解百度的搜索引擎优化(SEO)规划后,各大商家不难得出一个前景明朗的投资回报率(ROI)数据。但是,百度目前面临的最大问题之一就是严重缺乏辅助各大品牌实施SEO战略的英文资源,这使得业界对百度的运作方式多有误解。

域名后缀

十年前,中国所有商家使用的都是中文域名,其中最广为人知的就是“.com.cn ”。然而,一些如苹果等大牌商家入驻中国市场时,却保留了原有的“.com”的全球域名。随时间推移,中国消费者也逐渐习惯并信任这些国际域名。

如今,中国市场也不再强调“.com.cn ”或“.cn”的使用。相反,中国消费者反倒希望,即使进入中国市场,西方品牌也能够保留自己的“.com”域名。

ICP许可证

ICP(互联网内容供应商)许可证是由中国工信部颁发、批准中国公司在国内线上运营的通行证。目前一个普遍的错误理解是跨国公司进入中国市场也需获得这一许可证。尽管持这一观点的人不在少数,但ICP许可证确实并非必需。不过获得这一许可证的确能够带来一些益处,比如网站上可以显示官方颁发的验证标识。

英国数字营销机构Forward 3D的许多没有ICP通信证的客户在百度上排名都居于前列。ICP的验证标识的确会获得民众一定程度的信任,但并不会对公司的搜索排名产生实质影响。

中文译本

打入任何新市场,理解语言差异都是必不可少的。百度会给出英文网站的字面翻译,但是这种翻译不仅会降低网站的百度搜索排名,而且会对用户体验产生很大影响。中文网页的内容需要根据国家特点量身定制,而不仅仅是英文版本的字面翻译。

在Forward 3D中,越来越多的客户前来寻求扩展中国市场业务的良策。大多数商家认为已经成功进驻谷歌,百度更是不在话下;但百度有其自身不可复制的特点,不应被看作“第二个谷歌”。对自家产品以及在SEO方面对付费搜索的偏爱,使得百度面临一系列挑战。

百度在中国的规模、影响力以及其获得的消费者信任,使得了解百度的运行方式对实施中国市场战略尤为重要。真正全方位掌握百度运营特点,商家才能获得进驻广大中国市场的先机。(实习编译:王茜 审稿:刘洋)

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